Nya tider: Vejpens intåg i film och på tv
Uppdaterad: April 30, 2025
För ett antal årtionden sedan var cigarettrökning en självklarhet i tid och otid, oavsett var man befann sig. Och det avspeglades på skärmar och vita duken. På senare år är det istället e-cigaretter och vejping som har gjort entré. Det är dock ett försiktigt intåg – även om bruket blir vanligare så står det inte i paritet med cigaretternas glansdagar. Men hur började det egentligen när vejping smög sig in i filmer och tv-serier?
Johnny Depp, e-cigarettens första flirt med filmvärlden
I thrillern The Tourist från 2010 introduceras vejp som en narrativ detalj när Johnny Depps karaktär tar fram en e-cigarett under en scen med Angelina Jolie. Gesten, som var ny inom populärkulturen vid den tiden, fick även utrymme i dialogen när han påpekade att det inte var en riktig cigarett.
I det ögonblicket blev produkten inte bara ett föremål – utan ett sätt att definiera karaktären som modern, medveten, kanske till och med lite utanför de gängse normerna. Det är ett av de tidigaste exemplen på att vejping ens förekommer i en storfilm. Händelsen är kort, men den fastnade – åtminstone när filmen var ny – kanske för att den var så oväntad.
Stil och status i Cymbeline och Drive Hard
När Milla Jovovich dyker upp med en e-cigarett i Cymbeline (2014), sker det med en air av kontroll och precision. Vejpen placeras mitt i bildens centrum, medvetet och tydligt. Scenerna tycks syfta till att visa på karaktärens sofistikering och en sorts modern exklusivitet.
I kontrast till detta spelar John Cusack i Drive Hard samma år en rollfigur som använder vejp på ett mer avslappnat sätt – uppenbart som en analogi till de klassiska cigaretter som actionhjältar tidigare brukat bita i. Skillnaden mellan de två är markant. Där Jovovichs karaktär signalerar elegans, använder Cusack sin enhet som ett uttryck för cool bekvämlighet.
Frank Underwood ångar i maktens korridorer
I House of Cards (2013–2018) fungerar vejpingen som ett laddat inslag i maktens korridorer. Frank Underwood, som tidigare rökt traditionella cigaretter, övergår vid ett tillfälle till e-cigarett. Och det sker absolut inte i tystnad – den kommenteras och visas i närbild.
Karaktären säger rakt ut att det handlar om “ånga” och att det är ett sätt att få tillfredsställelse utan konsekvenser. Serien använder vejpingen som ett verktyg för att utveckla huvudpersonen, både visuellt och psykologiskt. För vejp-industrin innebär detta dock inte särskilt positiva konnotationer, med tanke på de anklagelser som senare riktats mot huvudrollsinnehavaren Kevin Spacey.
Vardagsrebeller i 2 Broke Girls
I komediserien 2 Broke Girls (2011–2017) får vi i ett avsnitt möta karaktären Tina, som använder e-cigarett på sin arbetsplats. Här används vejpingen som ett humoristiskt inslag – ett sätt att belysa arbetsplatsens regler, karaktärens gränsöverskridande och gruppdynamiken. Här är det inte ett aktivt val för att bygga upp status eller image, utan snarare ett uttryck för nonchalans.
I den här miljön blir vejpen faktiskt snarast ett redskap för komik – en markör för någon som vägrar följa uppsatta regler, utan att det nödvändigtvis leder till några stora konsekvenser. Den fungerar som ett verktyg för en vardagsrevolt snarare än som livsstilsmarkör. Och det leder till igenkänning från situationer som tittarna upplevt i verkligheten.
Satirens blå rök i South Park
I South Park, specifikt avsnittet "Tegridy Farms" (2018), används vejping som en symbolisk måltavla, i seriens vanliga satiriska tonläge. Avsnittet skildrar hur barn och vuxna lockas av vejp-produkter, på ett överdrivet och humoristiskt sätt. Här används vejping för att kritisera både kommersialiseringen av produkttypen och hur samhället reagerar på den. Serien sätter vejps i händerna på karaktärer i alla åldrar och det görs med ett medvetet överdrivet grepp. Det blir tydligt att vejpingen inte är poängen i sig. Den fungerar snarast som ett verktyg för att diskutera större teman: marknadsföring, moralpanik och det absurda i hur nya trender ofta behandlas med lika delar rädsla och fascination.
